ترکیب بازاریابی چیست - 4 P و و 7 P بازاریابی

آمیخته بازاریابی با استفاده از یک ابزار بازاریابی تعریف می شود که تعدادی از اجزا را ترکیب می کند تا برند محصول را محکم و محکم کند و به فروش محصول یا خدمات کمک کند. شرکت های مبتنی بر محصول باید استراتژی هایی برای فروش محصولات خود ارائه دهند و ارائه یک آمیخته بازاریابی یکی از آنهاست.

جدول محتویات

1. میکس بازاریابی 4P
2. 7Ps بازاریابی
3. مثال آمیخته بازاریابی
4. محصول آمیخته بازاریابی
5. اهمیت آمیخته بازاریابی
6. سوالات در مورد آمیخته بازاریابی

آمیخته بازاریابی چیست؟

آمیخته بازاریابی مجموعه ای از ابزارها یا تاکتیک های بازاریابی است که برای تبلیغ یک محصول یا خدمات در بازار و فروش آن استفاده می شود. این در مورد موقعیت یک محصول و تصمیم گیری برای فروش آن در مکان مناسب، در قیمت مناسب و زمان مناسب است. سپس محصول طبق استراتژی بازاریابی و تبلیغاتی فروخته می شود. اجزای آمیخته بازاریابی شامل محصول 4Ps، قیمت، مکان و تبلیغات است. در بخش کسب و کار، مدیران بازاریابی یک استراتژی بازاریابی را با در نظر گرفتن تمام 4P ها برنامه ریزی می کنند. با این حال، امروزه، آمیخته بازاریابی به طور فزاینده ای شامل چندین P دیگر برای توسعه حیاتی می شود.

4 P بازاریابی چیست؟

محصول در آمیخته بازاریابی:

محصول کالایی است که برای رفع نیاز یک فرد یا یک گروه تولید یا ساخته شده است. محصول می تواند ناملموس یا ملموس باشد همانطور که می تواند در قالب خدمات یا کالا باشد. انجام تحقیقات گسترده قبل از توسعه محصول بسیار مهم است زیرا چرخه عمر آن متغیر است، از مرحله رشد تا مرحله بلوغ تا مرحله کاهش فروش.

یک محصول دارای چرخه عمر مشخصی است که شامل مرحله رشد، مرحله بلوغ و مرحله کاهش فروش است. برای بازاریابان مهم است که محصولات خود را دوباره اختراع کنند تا پس از رسیدن به مرحله کاهش فروش، تقاضای بیشتری را تحریک کنند. باید تاثیری در ذهن مشتریان ایجاد کند که منحصر به فرد و متفاوت از محصول رقیب باشد. یک ضرب المثل قدیمی برای بازاریابان وجود دارد که می گوید: "چه کاری می توانم انجام دهم تا محصولی بهتر از رقبای خود به این گروه از مردم ارائه دهم". این استراتژی همچنین به شرکت در ایجاد ارزش برند کمک می کند.

قیمت در ترکیب بازاریابی:

قیمت یک مؤلفه بسیار مهم تعریف ترکیب بازاریابی است. قیمت محصول در واقع مبلغی است که مشتری برای لذت بردن از آن می پردازد. قیمت مهمترین عنصر یک برنامه بازاریابی است زیرا بقای و سود یک شرکت را دیکته می کند. تنظیم قیمت محصول ، حتی کمی تأثیر زیادی در کل استراتژی بازاریابی و همچنین تأثیر بسیار زیادی بر فروش و تقاضای محصول در بازار دارد. چیزهایی که باید در هنگام تعیین هزینه محصول به خاطر بسپارید ، قیمت رقیب ، قیمت لیست ، محل مشتری ، تخفیف ، شرایط فروش و غیره است.

مکان در ترکیب بازاریابی:

قرار دادن یا توزیع بخش بسیار مهمی از استراتژی ترکیب بازاریابی است. ما باید محصول خود را در مکانی قرار دهیم که به راحتی در دسترس خریداران/مشتریان بالقوه باشد.

ارتقاء در ترکیب بازاریابی:

این یک فرایند ارتباطات بازاریابی است که به شرکت کمک می کند تا محصول و ویژگی های آن را برای عموم مردم تبلیغ کند. این گرانترین و اساسی ترین مؤلفه های ترکیب بازاریابی است که به جلب توجه مشتریان و تأثیرگذاری بر آنها برای خرید محصول کمک می کند. بیشتر بازاریابان از تاکتیک های تبلیغاتی برای تبلیغ محصول خود و دستیابی به مردم یا مخاطبان هدف استفاده می کنند. این ارتقاء ممکن است شامل بازاریابی مستقیم ، تبلیغات ، برندسازی شخصی ، ارتقاء فروش و غیره باشد.

7 P بازاریابی چیست:

مدل 7PS یک مدل بازاریابی است که مدل 4PS را اصلاح می کند. از آنجا که بازاریابی میکس 4P به یک روند قدیمی تبدیل می شود و امروزه ، تجارت بازاریابی نیاز به درک عمیقی از افزایش فناوری و مفهوم جدید دارد. بنابراین ، 3 P جدید دیگر در مدل قدیمی 4PS اضافه شد تا درک عمیقی از مفهوم ترکیب بازاریابی ارائه دهد.

افراد در بازاریابی مخلوط:

کارمندان این شرکت در بازاریابی مهم هستند زیرا آنها کسانی هستند که خدمات را به مشتریان ارائه می دهند. استخدام و آموزش افراد مناسب برای ارائه خدمات برتر به مشتری ، چه آنها یک میز پشتیبانی ، خدمات مشتری ، نویسندگان کپی ، برنامه نویسان و غیره را اجرا می کنند. پیدا کردن افرادی که واقعاً به محصولات یا خدماتی که تجارت خاص ایجاد می کند اعتقاد دارند بسیار مهم است ، زیرا شانس بزرگی برای ارائه بهترین عملکرد خود وجود دارد. با افزودن آن ، سازمان باید بازخورد صادقانه از کارمندان در مورد تجارت را بپذیرد و باید افکار و احساسات خود را وارد کند که می تواند در مقیاس و رشد تجارت باشد.

فرآیند در ترکیب بازاریابی:

ما همیشه باید مطمئن شویم که فرآیند کسب و کار به خوبی ساختار یافته و مرتباً تأیید می شود تا از اشتباهات جلوگیری شود و هزینه ها به حداقل برسد. برای به حداکثر رساندن سود، سخت تر کردن فرآیند بهبود مهم است.

شواهد فیزیکی در ترکیب بازاریابی:

در صنایع خدماتی، باید شواهد فیزیکی مبنی بر ارائه خدمات وجود داشته باشد. یک مفهوم از این برندسازی است. به عنوان مثال، وقتی به "فست فود" فکر می کنید، به KFC فکر می کنید. وقتی به ورزش فکر می کنید، نام های نایک و آدیداس به ذهن شما خطور می کند.

مثال آمیخته بازاریابی:

این مقاله یک نمونه آمیخته بازاریابی از یک شرکت محبوب غلات را بررسی می کند. در ابتدا، این شرکت افراد مسن را که نیاز به کنترل رژیم غذایی خود داشتند، هدف قرار داد، این محصول معرفی شد. با این حال، پس از تحقیقات شدید، بعداً متوجه شدند که حتی جوانان نیز باید رژیم غذایی سالم داشته باشند. بنابراین، این منجر به توسعه یک محصول غلات برای جوانان شد. مطابق با تمام عناصر استراتژی آمیخته بازاریابی، شرکت محصول را شناسایی کرد، به درستی قیمت گذاری کرد، تبلیغات فوق العاده ای انجام داد و از آن به مشتریان بهره برد. این نمونه آمیخته بازاریابی متعلق به Honeycomb، یکی از مشهورترین شرکت ها در زمینه غلات است. پیروی از این قوانین به وضوح توانسته است شرکت را برای سایر رقبای موجود در بازار غیرقابل لمس کند. این باعث می شود لانه زنبوری، غولی که امروز می شناسیم و دوستش داریم، به عنوان صبحانه صبحانه بخوریم!

مرتبط بخوانید:

1. چرا برنامه ریزی در بازاریابی مهم است؟
2. اصول مدیریت چیست؟

محصول آمیخته بازاریابی

همه محصولات را می توان به طور کلی به 3 دسته اصلی طبقه بندی کرد. اینها هستند :

1. محصولات ملموس: اقلامی هستند که حضور فیزیکی واقعی دارند مانند خودرو، دستگاه الکترونیکی و یک کالای لباس یا کالای مصرفی.
2. محصولات نامشهود: اقلامی هستند که حضور فیزیکی ندارند اما به طور غیرمستقیم قابل احساس هستند. بیمه نامه نمونه ای از این موارد است. اقلام آنلاین مانند نرم افزار، برنامه های کاربردی یا حتی فایل های موسیقی و ویدئو نیز از محصولات ناملموس هستند.
3. خدمات: خدمات نیز محصولات نامشهود هستند اما نتیجه یک فعالیت اقتصادی هستند که منجر به مالکیت نمی شود. این فرآیندی است که منافعی را برای مشتریان ایجاد می کند. خدمات به شدت به افرادی که آنها را انجام می دهند بستگی دارد و بازتولید دقیق آنها دشوار است.

اهمیت آمیخته بازاریابی

ترکیب بازاریابی ابزاری قابل توجه برای ایجاد استراتژی مناسب بازاریابی و اجرای آن از طریق تاکتیک های مؤثر است. ارزیابی نقش های محصول ، ارتقاء ، قیمت و مکان شما نقش مهمی در رویکرد کلی بازاریابی شما دارد. در حالی که استراتژی ترکیب بازاریابی با موقعیت یابی ، هدف قرار دادن و تقسیم بندی همراه است. و در آخر ، تمام عناصر ، موجود در ترکیب بازاریابی و ترکیب بازاریابی گسترده ، با یکدیگر تعامل دارند.

سوالات در مورد آمیخته بازاریابی

Q. 1 هر یک از مزیت های مارک شخصی را بیان کنید

• به دلیل برندسازی ، مشتریان قادر به شناسایی محصولات هستند.
• به عنوان مثال ، مشتری که از نوار زیبایی "کبوتر" راضی است ، لازم نیست هر بار که محصول را خریداری می کند ، آن را بازرسی کند.

Q. 2 اجزای ترکیب محصول را بیان کنید.

• نام تجاری.
• بسته بندی.
• برچسب زدن

Q. 3 یک شرکت باید در مورد سیاست قیمت خود ، سیاست اعتباری تصمیم بگیرد. شرایط پرداخت و غیره مفهومی را که شرکت در تلاش برای تصمیم گیری است ، نامگذاری کنید.

ذکر شده در بالا این مفهوم است ، که با جزئیات در مورد "ترکیب بازاریابی" برای دانشجویان تجارت توضیح داده شده است. برای کسب اطلاعات بیشتر ، با Byju در ارتباط باشید.