طراحی شرکت 101: چگونه سه مارک پیشرو هویت تجاری خود را سیمان می کنند

وقتی صحبت از اصطلاحات طراحی شرکت ها می شود ، شما در تعاریف خود چقدر چسبیده اید؟آیا واقعاً مهم است که آیا نمی توانید بین هویت شرکت و تصویر برند تمایز قائل شوید ، یا اگر می خواهید موقعیت مارک خود را از ارزش های آن روشن کنید؟پاسخ بله است.

درک و اجرای این اصطلاحات کلیدی بازاریابی ، تعیین می کند که چگونه یک برند به صورت بصری نمایش داده می شود ، چگونه مخاطبان پیام رسانی خود و قدرت یک شرکت را در بازارهای سریع و رقابتی تفسیر می کنند.

هویت شرکتی چیست؟

یکی از رایج ترین اصطلاحات سوء تفاهم در تجارت ، هویت شرکت است. بسیاری از افراد این اصطلاح را با آرم ها یا به اشتباه فکر می کنند که فقط در مورد بخش هایی مانند بانکداری ، حقوقی یا فناوری صدق می کند. با این حال ، هویت شرکتی (همچنین به عنوان هویت تجاری یا شناسه شرکت نیز شناخته می شود) برای موفقیت همه مارک ها ، بی ربط از اندازه یا صنعت ضروری است.

برای درک اینکه چرا هویت شرکتی بسیار مهم است ، در زیر ، ما بیشترین سؤالات پرسیده شده در مورد موضوع را حل می کنیم و سپس سه نمونه هویت شرکت را از چند کارشناسی ارشد شناسه شرکت جهانی کشف می کنیم.

منظورتان از هویت شرکتی چیست؟

هویت شرکتی اینگونه است که تجارت شما خود را به دنیای خارج ارائه می دهد. اگرچه فرهنگ و ارزشهای داخلی برای شکل دادن به هویت شرکت یکپارچه است ، تعریف هویت شرکت در مورد دارایی های بصری یک شرکت و طراحی برند اعمال می شود.

هویت و مارک تجاری دقیقاً چیست؟

در اصل ، هرگونه ارتباط یا اطلاعاتی که هنگام تعامل با یک برند می بینید بخشی از هویت شرکت های آن است. اگرچه طراحی آرم تحت هویت شرکت ها قرار دارد ، این اصطلاح فراتر از این نماد بصری است تا عناصر طراحی گرافیکی مانند فونت ، تصاویر ، رنگ ها ، عکاسی و انیمیشن ها را در بر بگیرد.

نمونه هایی از هویت شرکت ها را در مورد همه چیز از پست های رسانه های اجتماعی گرفته تا تبلیغات بیلبورد ، لباس کارکنان به Letterhead ، بسته بندی محصول ، گرفته تا پروفایل های برنامه مشاهده خواهید کرد.

هدف اصلی هویت شرکت چیست؟

هنگامی که عناصر بصری یک شرکت به درستی و مداوم اجرا می شوند ، آنها با هم کار می کنند تا یک هویت برند شرکتی ایجاد کنند که فوراً قابل تشخیص و به یاد ماندنی باشد.

سازگاری برند سازگار و متعلق به خود ، کنترل بیشتری را بر روی تصویر برند مهم خود به شما می دهد ، که اگرچه از تعامل های فردی با شرکت شما تشکیل شده است ، اما می توان آن را تغییر داد یا حداقل تحت تأثیر هویت قوی شرکت قرار گرفت.

چگونه هویت شرکتی ایجاد می کنید؟

هویت شرکتی یا شرکت فقط می تواند هنگامی ساخته شود که تیم داخلی شما در موقعیت یابی ، مأموریت ، ارزش ها ، پیام رسانی و شخصیت شما هماهنگ شود. با وجود این بنیاد قوی ، می توانید با تیم طراحی خود یا یک شرکت طراحی هویت شرکت در ایجاد یک زبان بصری که منعکس کننده برند شما است ، همکاری کنید.

این نشانگرهای هویت بصری باید به اندازه خلاقیت استراتژیک باشند. به جای مؤلفه های ثابت برند ثابت ، عناصر طراحی شما نیز باید چابک باشند و تجارت خود را در طول تغییر مناظر بازار و مصرف کننده مرتبط نگه دارید. این می تواند شامل تغییرات طراحی شرکت در تایپوگرافی ، طرح های رنگی ، طراحی وب و موارد دیگر باشد.

اگر به دنبال الهام بخش برای هویت بصری شرکتی هستید ، در اینجا سه مارک وجود دارد که این فضا را به روش منحصر به فرد خود به طور کامل میخکوب کرده اند.

هویت شرکتی با Airbnb چیست؟

مانند بسیاری از راه اندازی های فناوری (مانند Google ، Amazon و Apple) ، در طول سالها ، مدل تجاری Airbnb تکامل یافته است تا اجازه دهد این برند وارد بازارهای جدید شود. در این حالت ، Airbnb از یک سایت لیست به یک بازیکن اصلی در صنعت مسافرتی رقابتی و اخیراً به یک مبتکر در اقتصاد تجربه تبدیل شد.

این تکامل برند با هویت بصری شرکتی که به طور مداوم در حال تغییر است - مهمترین آنها با Rebrand 2014 است. Airbnb برای برقراری ارتباط یک تصویر جدید به گروه هدف در حال رشد میزبان و بوکر دوست داشتنی ، با DesignStudio همکاری کرد تا هویت بصری قبلی شرکت را به طور کامل تغییر دهد.

نتیجه این بود که شعار معروف "متعلق به هر نقطه" Airbnb بود که با یک طراحی آرم کاملاً جدید تجسم شد. آرم تجدید نظر شده با موقعیت جدید و با یک جهانی - A "مطابقت دارد ، برای فراتر از موانع زبانی و نمادی از یک جامعه متحد طراحی شده است.

به این یک پالت رنگی متنوع تر و یک سری از نمادهای مصور ، قابل تشخیص جهانی اضافه کنید و هویت شرکت Airbnb فوراً مدرن تر ، بین المللی و قابل دسترسی تر شد.

از سال 2014 ، Airbnb به ساخت هویت شرکتی خود ادامه داده است ، و دوباره تنظیم مجدد اصلی خود را تنظیم می کند تا با سیستم عامل ها و ارتباطات در حال تغییر خود سازگار شود. اکنون با توجه به تجربیات و همچنین رزرو ، و با محتوای بازاریابی که همه چیز را از یک مجله چاپی گرفته تا کانال های رسانه های اجتماعی پوشش می دهد ، Airbnb اهمیت هویت بصری خود را در یک پست وبلاگ اخیر تأیید کرد و اظهار داشت که "اصول طراحی هنوز ما را هر روز راهنمایی می کند."

مهمتر از همه ، این امر را می توان با گسترش مسیر مصور آن در سال 2014 و همچنین سبک عکاسی انسان به رهبری آن مشاهده کرد. هر ترفند یا تکرار به هویت شرکت قوی خود بر روی تصویر برند گرم ، جذاب ، سرگرم کننده و دعوت کننده Airbnb ایجاد می کند.

هویت شرکتی برای Spotify چیست؟

Spotify یکی دیگر از نمونه های عالی از یک برند است که از طراحی شرکت ها برای ایجاد خود در بازارهای متنوع و ارتباط با مخاطبان جدید استفاده می کند.

این صنعت در حین تغییر از یک پلت فرم جریان موسیقی به یک برند جهانی سرگرمی ، چندین تغییر بصری مهم را در هویت برند شرکت خود انجام داده است.

در سال 2015 ، این شرکت پالت و آرم رنگ سبز و رنگ سبز خود را برای طراحی جدید آرم مینیمالیستی ، پالت وسیع 31 رنگ و بافت های شیب دار به وجود آورد.

این حرکت به Spotify یک تصویر لبه دار ، پر جنب و جوش و جسورانه تر می داد که با مارک های سرگرمی سنتی در صنعت موسیقی رقیب بود. آزاد کردن خود از یک طرح رنگی دوتایی سفت و سخت همچنین به برند اجازه داد تا از نظر ظاهری و احساس مداوم در محتوای متنوع خود استفاده کند. چه ارتقاء یک هنرمند گریم و چه یک مجری کلاسیک ، همه ارتباطات Spotify اکنون بدون اینکه هنرمندان خود را به خطر بیاندازند ، همان نگاه و احساس را دارند.

مانند Airbnb ، Spotify به عنوان یک یادآوری کلیدی که یک شرکت با یک مارک قوی فعالیت می کند ، فعالیت می کند و با گذشت زمان سازگار و به روز می شود. به عنوان مثال ، در آوریل 2020 ، Spotify یک کمپین تجدید نظر را فاش کرد که پالت رنگی گسترده خود را دوباره کار کرد ، قلم های خود را پیچید و یک زبان متحرک جدید از انیمیشن ها و انتقال را به هویت بصری برند معرفی کرد.

هویت شرکتی با NatWest چیست؟

بر خلاف نمونه های قبلی برند ما ، شرکت انگلستان Natwest کاملاً در صنعت اصلی بانکداری خود باقی مانده است. با این حال ، در متنوع سازی پیشنهادات خود از خدمات فروشگاهی فیزیکی به تعداد زیادی از محصولات دیجیتال ، هویت بصری شرکت قبلی آن به دلیل تازه کردن برای پیگیری موقعیت جدید آنلاین خود بود.

آژانس طراحی FutureBrand از طریق "باز کردن قدرت مکعب جداگانه" (با نام مستعار قدیمی و 2D) ، این برند را به یک سطح جدید و بهینه سازی شده با شکل های سه بعدی و یک پالت سه رنگ تبدیل کرد.

این جهت الهام گرفته از لوگو منجر به رهنمودهای برند متحرک ، بازیگوش و رنگارنگ تر شد و تیم طراحی Natwest را آزاد کرد تا دارایی های برند ایجاد کند که فضاهای فیزیکی و دیجیتال شرکت را متحد می کند.

به ویژه با مارک های Challenger مانند مونزو ، استارلینگ و Revolut که با طرح های تازه ، کاربر پسند و چشم نواز در صحنه بانکی قرار می گیرند ، هویت جدید شرکت NatWest نیز به آن کمک کرده است تا در یک بازار فزاینده پر سر و صدا مرتبط باشد.

هویت شرکتی بیرون می آید

الهام بخش طراحی به کنار ، این نمونه های تحسین شده هویت شرکتی نشان دهنده اهمیت است که قوام در برندسازی بازی می کند. اگر به دنبال تازه کردن یا کاملاً هویت شرکت خود هستید ، تیم شما باید هر جنبه ای از فرآیند طراحی را که تحت چتر "هویت شرکت" قرار می گیرد ، در نظر بگیرد.